Caracteristicas+de+la+Audiencia+en+la+Comunicacion

Si bien el la comunicación siempre ha jugado un papel importante en el diario vivir de toda la historia del hombre, actualmente lo es mucho más, y sobre todo ante los medios de comunicación y las nuevas tecnologías de información. Y es aquí donde "La Audiencia" es la protagonista dentro de esta gran masa generadora de comunicación pues esta es la que consume toda clase de información audiovisual, textual, sonora, fotográfica o multimedia. Y en el caso de los medios la audiencia no es solo para medir el exito o fracasos de sus programas sino esta tiene otros mucho papeles y entonces no detendremos analizar algunas teorías sobre la audiencia que han surgido a traves de los estudios con respecto a la comunicación. Muchas de estas investigaciones buscaban el desarrollo de instrumentos que permitieran actuar sobre la población de manera eficaz, esto es, afectar la conducta de los individuos.

Las primeras corrientes de la escuela norteamericana, estuvieron notablemente influídas por el conductismo, escuela psicológica que considera la conducta humana como una respuesta frente a estímulos externos. Está influencia teórica será evidente particularmente en la teoría hipodérmica cuya concepción de la audiencia se condiciona al concepto mecanicista de la conducta que subyace a la escuela conductista //(la conducta se halla regida por mecanismos biológicos de origen genético que intervenían de forma predecible a partir de un determinado estímulo. )//. Hacia finales del siglo XIX, la concepción orgánica de la sociedad prevista por Comte y hasta el análisis de Durkheim se configuro una nueva imagen de la sociedad tradicional en una **sociedad de masas**. Donde el temor a la manipulación mediática aparece como una característica que describe la poderosa capacidad de influencia que tuvieron los primeros medios de comunicación, pues la audiencia era concebida notablemente indefensa ante los medios.

El conductismo deja de ser considerado, alrededor de los años '40, un marco teórico válido para abordar la problemática de la influencia mediática. Los estudios sobre el aprendizaje de la conducta, generaron una nueva perspectiva: las diferencias dadas por la individualidad. La audiencia deja de ser una masa homogénea puesto que cada miembro tiene características que lo hacen diferente a otro, por lo tanto, su conducta podrá ser diferente, dependiendo de su personalidad. Y se formuló el principio de la **atención selectiva**. De acuerdo a este postulado, los individuos tenderían a exponerse a los mensajes de los medios en función de sus intereses personales y predisposiciones De acuerdo a este esquema, podríamos categorizar cuatro aspectos que los receptores involucran en el momento de la comunicación:


 * El interés: la motivación con relación al tema o mensaje.


 * La exposición selectiva: el interés de la audiencia por los mensajes que más se adaptan a sus propias actitudes y valores, evitando lo internamente conflictivo o la disonancia cognitiva.


 * Percepción selectiva: la interpretación se produce en función de la predisposición, valores y actitudes del receptor.


 * Memoria selectiva: el destinatario suele recordar mejor aquello que favorece sus propias opiniones.

De esta forma, el poder de los medios es relativizado el poder de los medios, aunque se confiaba en la posibilidad de manipular los efectos si se conocían adecuadamente las características psicológicas de la audiencia y se elaboraban mensajes a la medida un efecto en particular para un público determinado.

La corriente de usos y gratificaciones en términos generales se refiere a determinar el grado en que la audiencia selecciona los contenidos mediáticos, la intensidad en la exposición, así como la motivación que predomina al utilizar un medio de comunicación en particular. Este estudio se opone a la idea de pasividad de la audiencia y se basa en una serie de supuestos, dentro de los cuales cada individuo de la audiencia realiza una selección conciente motivada por circunstancias personales.

Y desde mi punto de vista creo que esta corriente es acertada hasta hoy pues cada individuo en las distintas audiencias usa los medios y las nuevas tecnologías para satisfacer sus diferentes nesecidades así como los medios de comunicación generan audiencias determinadas al ofrecerles beneficios de un contenido atractivo, al mismo tiempo que ofrecer al anunciante el beneficio que para él representa contar con la atención de esas audiencias. Y así como la atención de la audiencia justifica la existencia del medio de comunicación, así también la medición de la cantidad y las cualidades de esa audiencia es lo que justifica su manera de operar.

Referencias: //"http://es.wikipedia.org/wiki/An%C3%A1lisis_de_audiencias"// //"http://comunicacion.idoneos.com/index.php/337570#Teor%C3%ADas_de_los_efectos_en_las_audiencias"// //"http://www.gestiopolis.com/Canales4/mkt/papelmedio.htm//"